家具企業促銷已無往日效果
關鍵字：企業促銷 來源：九正建材網 時間：2014/09/24
導語：家具行業的傳統旺季來臨，不少商家開始大推促銷活動，希望拉動銷量。
家具行業的傳統旺季來臨，不少商家開始大推促銷活動，希望拉動銷量。然而，事與愿違，如今的消費者購買家具越來越理性，傳統的促銷活動很難打動消費者。
根據調查，不少家具商家在十一時紛紛都將推出"促銷活動"。不管是"品牌直銷特賣會"，或者舉辦的十一特別活動，均緊扣促銷主題。例如，不少家具商家在活動當中，亮出了"簽到禮、返現禮、交訂禮、主材現金禮"等價格豐厚的大禮來吸引消費者的眼球。
面對花樣繁多的促銷活動，家具商家的初衷是促進銷量、增加銷售額，而消費者考慮的則是通過活動可以買到既優惠又優質的商品。可見，在家裝旺季來臨之際，"促銷"依然是整個家具市場的主旋律。
然而，當下的家具市場，由于家具商家促銷形式不一，使消費者對優惠價格的感覺沒有明顯的傾向性，這也使瞄準節點玩銷售噱頭的家具企業并沒有收獲到更多"促銷效果"。一名沙發經銷商表示，"懂得沙發商家促銷規則的人很少會在節日期間買東西，與其說是降價，倒不如說是沙發商家抓住了消費者的購物心理。有些沙發商家還會在產品上搞水分，從材質上‘做文章’，所以臨近節點買東西，不一定就比平時便宜多少。"從折現到送禮，從低價到"零利"折扣，這些已經被使用過的促銷"老套路"，讓消費者逐漸失去了對促銷活動的新鮮感。
據了解，最近，不少家具商家都圍繞著節慶和裝修旺季推出了各種促銷，然而這些活動無外乎打折和抽獎之類，并沒有什么新意。在促銷期間，逛了幾家茶幾專營店后發現，一些材質相對較好的茶幾沒有被列入活動范疇，而一些參與特賣促銷的茶幾，質量卻相對一般，樣式也很普通。茶幾是個常用家具，不可能用兩年之后再換新的，所以價格合不合適只是一方面，質量好不好才是關鍵。
