雙十二估計難掀高潮 地板電商需循序漸進
關鍵字：雙十二 地板電商 來源：中華地板網 時間：2014/12/11
導語：隨著天氣日漸寒冷，2014年也進入了尾聲，在這個寒冷的季節，不少商家也想為市場再添一把火，“雙十二”的口號也逐漸響亮起來。
隨著天氣日漸寒冷，2014年也進入了尾聲，在這個寒冷的季節，不少商家也想為市場再添一把火，“雙十二”的口號也逐漸響亮起來。,只是“雙十一”后堪比“蝸牛賽跑”的物流以及一路飆升的退單率，讓消費者望而卻步，也讓許多商家對“雙十二”心有余悸。
買家之言：“雙十二”不想再等一次
今年27歲的楊先生年底就要和相戀多年的女友走進婚姻殿堂,從9月份開始新房裝修的他目前正在挑選各種家裝材料，地板也是其首選之一,說到即將到來的“雙十二”電商大促銷,楊林說,“雙十一的買的產品有一些最后都退了，這次我是不敢嘗試了。”
原來，雙十一之前，楊先生就曾在網上挑選好了一些地板、窗簾以及衛浴五金等家居產品，就等雙十一到來時下單搶購。楊先生表示，付款成功后，他就開始了漫長的等待過程,“原本對雙十一的物流速度慢也有心理預期，但沒想到會這么慢。”直到12月3日,他購買的地板產品才顯示到達了附件的一個物流點，最后還是自己去站點拿的。“等得花都謝了,這種大型家具類產品以后肯定是不敢再從網上買了。”
地板業內人士分析,由于“雙十一”過去還不到一個月的時間,大部分消費者的購買能力和欲望已經被透支，而且雙十一的弊端給消費者帶來的不滿，也讓人們對雙十二不再熱情。所以“雙十二”很難再現“雙十一”的盛況。
賣家之言：一日紅火，整月慘淡
當“雙十一”的吐槽模式還在進行時,電商們已經在悄然備戰“雙十二”。11月28日淘寶官方微博又號稱拋出20億購物券,“勾引”著蠢蠢欲動的“女人們”延續“雙十一”的狂歡熱潮,“雙十二年終盛典”也拋出優惠的橄欖枝,連續促銷也讓春節前放手一搏的剛需買家怦然心動。不僅買家舉棋不定,一些賣家也猶豫不決。一位不愿具名的地板品牌電商負責人透露:“雙十一”效果一般,大部分都是線下客戶刷線上成交,本末倒置。”
經營一家地板品牌的淘寶店主劉女士告訴記者,“雙十一當天,店里的訪問量和成交量確實比平時高出不少,但也影響了11月中下旬的銷售額。”劉女士說,11月份的銷量就靠“雙十一”當天撐著了,她很擔心12月的銷售情況也像11月份一樣,“一天紅火，整月慘淡”。
“網上開店就是靠廣告、靠排名增加知名度,雙十一時已全力拼了一把,不僅上首頁要花錢，上推薦也要錢，再費力刷人氣就不劃算了,有些大廠家還行,但是個體商戶就玩不起了。”劉女士頗有些無奈地說,參加活動費錢費力,不參加活動擔心錯過人氣,參不參加真是兩難的選擇。更有地板賣家直言“用多日的生意冷淡換來一日繁華不劃算”。
所以，在雙十二來臨之際，地板商家切勿盲目把目標都傾注在這一天之上，要知道電商發展是個長時間的積累過程，只有循序漸進才能長遠發展。
