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“價格戰(zhàn)”非上上策 地板商實力取勝才是關(guān)鍵

關(guān)鍵字：地板商  價格戰(zhàn)     來源：居美建材網(wǎng)     時間：2017/05/18

    導(dǎo)語：隨著木材進口被限制加上國家對天然林停止商業(yè)性采伐政策的出臺，讓與木材商息息相關(guān)的地板行業(yè)迎來了極大挑戰(zhàn)，不少地板中小企業(yè)抵不住抗壓，開始提高價格執(zhí)行“價格戰(zhàn)”，但這并非上上之策，地板企業(yè)想要取得更長久的發(fā)展，還得靠實力。

    在運營成本增加，樓市低迷的現(xiàn)下，地板行業(yè)利潤急劇縮水，一些地板企業(yè)為了能夠搶占有限的市場資源，不得不加入到低價競爭中去。其實短時的低價競爭可以獲得一定的好處，緩解現(xiàn)下的局勢壓力，但地板企業(yè)要想長久發(fā)展，還需從價格戰(zhàn)中脫離出來，從品牌、品質(zhì)、品類三方面著手鞏固自身實力。

    產(chǎn)品風(fēng)格烘托品牌魅力

    在激烈市場競爭中，地板廠家務(wù)必先以品牌為依托。品牌是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)文化的體現(xiàn)，一個品牌讓消費者信賴肯定是這個品牌有它獨特的魅力誘惑，而品牌特性的體現(xiàn)恰恰是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神。地板廠家要通過觸點廣度，讓消費者看到對的產(chǎn)品并產(chǎn)生無法拒絕的理由，深度讓受眾沉浸于品牌聯(lián)想，而不把價格當(dāng)首要考慮因素。

    品質(zhì)過硬穩(wěn)居地板市場

    現(xiàn)今的市場對于地板產(chǎn)品的要求不再是停留在數(shù)量的提升，更是注重質(zhì)量方面的飛躍。一個企業(yè)的發(fā)展，核心始終是依靠產(chǎn)品品質(zhì)來支撐，只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能撐起品牌的發(fā)展。無論宣傳、銷售如何，到頭來還是需要產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬才能在市場立于不敗之地。

    多品類發(fā)展?jié)M足消費需求

    品類即是顧客購買某種商品產(chǎn)生的單一利益點。每個利益點都由物質(zhì)利益和情感利益雙面構(gòu)成。所謂品類稱王就是要求地板廠家通過渠道、價格等方式或以概念根據(jù)地割據(jù)品類，徐圖進取。

    總的來說，目前地板市場已經(jīng)開始“動蕩不安”，企業(yè)就不要再添亂了。“價格戰(zhàn)”非長久之計，只有從產(chǎn)品品質(zhì)取勝，提升自身實力，才能獲得消費者的認(rèn)可，才能真正立足市場，做常青樹。